LISTADO

PLANNING  1+2 (Módulos Estratégico y Modelos del Planning Creativo)

El  curso está separado en 2 módulos de 2 meses cada uno. Ambos cursos son  complementarios ente sí, y por el contenido de los programas, pueden realizarse  en cualquier orden. Para ello hemos conformado un G8 de Planners Regionales.

El Módulo Estratégico está comandado  por Alejandra Busceme (Estratega de Madre Buenos Aires), donde cada planner  podrá aprender a reconocer en sí mismo un “afuera” más rico que el que tiene  dentro de la agencia. Alejandra pertenece al equipo estratégico de Madre Buenos  Aires, sin dudas una de las agencias que ha revolucionado la publicidad  argentina de los últimos años con casos como Mamá Luchetti, Banco Hipotecario o  Café Arlistán.
 
El Módulo “Modelos del Planning Creativo” fue creado junto a Cultura de Marcas y diseñado para responder a la creciente demanda de modelos de planning que generen un producto creativo más elevado.
A través de exponer los diferentes modelos y metodologías del planning tanto de redes como agencias independientes, que mueven a las marcas en el mundo, aprenderemos nuevas herramientas contadas de primera mano por quienes lo trabajan y desarrollan día a día.
Es por ello que el curso contará con la particularidad que será dictado desde 3 países distintos y llegando en vivo a todos los países de la región a través de las aulas virtuales de la Escuelita.

Duración:  2 días por semana durante 4 meses. Total de clases: 28 (14 por módulo).
 
Día  y horario: Lunes y miércoles o Martes y Jueves. De 22 a 24hs (GMT-3).
 
Sistema:  Clases en tiempo real en un aula virtual e interactiva.
 
Requisitos:  Banda ancha 512 kbps mínimo. CURSO HABILITADO PARA TODO BUENOS AIRES, INTERIOR  Y RESTO DEL MUNDO.
 
PROGRAMA:
Módulo Estratégico: Debate sobre el  planning. Old school vs boutiques. Interpretación de diferentes formatos de  clientes. Equipos de trabajo cerrados y abiertos - Motivational insights.  Brief: importancia, modelos, necesidades diferentes. El brief armado –  desglose. El cliente que cree que nos está brifeando – indagación. Coaching  para mejorar las relaciones grupales. Dinámica de grupos a través de la  psicología social. Captación de insights. Gente, no solo consumidores
 Recursos y necesidades del anteproyecto y proyecto. Realización del  anteproyecto y proyecto. El proceso de pensamiento individual vs grupal
 Tendencia Simple Things. Redac
 ción de presentaciones estratégicas. Armado de las presentaciones estratégicas  en equipo. Marketing amigable. Viejos modelos integrales vs nuevos modelos  integrados. Planificar en diferentes escenarios del marketing. Marketing  directo Marketing promocional / viral / Integrated
  
TUTORES:
Alejandra Busceme (Estratega Madre Buenos Aires)
Pablo Lezama (Director de Planning de Cultura de Marcas)

CUERPO DOCENTE:
Pablo Lezama (Tutor del curso)
Dueño de la Boutique de planning independiente Cultura de marca y Blogger de iEco, el suplemento económico de Clarín.com. Miembro de la Comisión Directiva de la APG (Asociación Planners Group de Argentina). Actualmente trabaja como Director de planning externo para agencias de publicidad y grandes marcas de Argentina y Latinoamérica.

Ezequiel Fritz (Ayudante Adscripto al curso)
Planner/Creativo en Cultura de marcas y Planning argentino División LATAM. Es socio de la APG UK (Account Planning Group de Inglaterra). Trabajó para las marcas Movistar, Speedy, Actimel, Activia, Banco Francés, Mantecol, Cadbury, Natufarma, Leo Burnett de Argentina y Venezuela, Publicis Group de Argentina. Empezó como redactor creativo con formación en publicidad y sociología, para dedicarse finalmente al planning de marcas.

Diego Kerner
Diego es Director para Latinoamérica de The Brandgym, reconocida consultora internacional en estrategia de marca. A lo largo de sus 20 años a trabajado en mas de 100 proyectos.
Fue director de Cadbury Schweppes con sede en Birmingham y fue nombrado por el Diario La Nación, como uno de los 10 orgullos argentinos en el exterior.

Gonzalo Fonseca
Gonzalo es Director General de Planeamiento Estratégico en JWT Argentina. Hace más de 20 años que trabaja en comunicación, con marcas como Ford, HSBC, Walmart, Kraft, Coca-Cola, Chevrolet, BAT, Banco Nación, TRESemmé, Mastercard, YPF, Nestlé, entre otras. Pasó por las agencias Ayer Vazquez, McCann Erickson, Grey Latin America, y Casa Matriz.
 
André Foresti
André es Planning Director at F/Nazca Saatchi & Saatchi (Brasil),
Nació en Porto Alegre, actualmente reside en São Paulo. Hace 10 años que trabaja en Planeamiento trabajando para Bosch, Chevrolet, Shopping D&D, Centauro, FastShop, Telefónica, Vivo e Merial/Frontline.

Valeria Ventrici
Creative planning Director de BMC Innovation Company México.
Contribuyendo en la detección de insights y el planeamiento de Coca Cola (Argentina/ México/ Global) Telecom / Personal Argentina, Bimbo México, Unilever Argentina y American Express Argentina.
 
Maria Cavalieri
María es directora de planning para la región Latinoamérica de las marcas de belleza de P&G en Leo Burnett Argentina. Anteriormente se desempeñó como planner regional para Sedal y global para LUX en JWT, en Coca-Cola como project leader del departamento de knowledge and insights para la unidad de negocios de la región South Latin y en McCann Erickson para marcas como L´Oréal, Johnson& Johnson, Lufthansa y Master Card.
 
Alejandra Busceme
Directora de Planeamiento estratégico de Y&R Argentina.
Anteriormente se desempeñó como planner de FCB, Del Campo, MCCann y Madre Buenos Aires.
Sus especialidades son: planeamiento estratégico + consumer insights, dirección de cuentas y equipos de cuentas, coordinación de grupos de trabajo + grupos para research, redacción, guión y fotografía.

Informes e inscripción: infoelearning@escueladecreativos.com.ar