REDACCIÓN + ADVERTISING IDEA & INTEGRATED
La tutoría de Redacción está a cargo de Ezequiel Mandelbaum (multipremiado ex director creativo de CreaveroLanis) quien por su conocimiento de las letras, la publicidad y su excelente pedagogía para transmitir su pensamiento lo convierten en uno de los tutores mas celebrados de la escuela.
Advertising & Integrated está tutoreado por la dupla estrella de una de las agencias que mas ha innovado en el área de las comunicaciones integradas, Ponce Buenos Aires.
Duración: 2 días por semana durante 2 meses.
Total de clases: 14 clases
Día y horario: Lunes y Miércoles de 22 a 24hs (GMT-3).
Inicio: 19 de Marzo / 16 de Mayo / 16 de Julio / 17 de Septiembre
Requisitos: Banda ancha 512 kbps mínimo. No residir en la ciudad de Buenos Aires, curso exclusivo para el interior de Argentina y resto del mundo.
PROGRAMA DE REDACCIÓN:
PODER DE SÍNTESIS. Microrrelatos. Haikus. Epitafios. Últimas palabras. El mundo según Twitter.
INSPIRACIÓN. ¿En qué nos inspiramos los redactores? Grandes maestros de diferentes géneros que potencian nuestro trabajo.
REDACCIÓN 360, BRIEF. Planenamiento estratégico. Timelines. Powerpoits. Categorías en los festivales. Jurados. Gacetillas de prensa. Boards. Marcación de actores y locutores.
REDACCIÓN 2.0. El redactor en el actual contexto web. Avatares. Videojuegos. Aplicaciones para Smartphones.
TEXTOS LARGOS. Manifiestos. Discursos. Racionales. Stand up.
REDACTAR SEGÚN EL PÚBLICO. Guionar para un director creativo, para el cliente, un testeo o el target.
PRESENTACIONES. Recursos y estrategias para vender una idea. Casos y ejemplos en la publicidad y otras áreas.
MENSAJES DE BIEN PÚBLICO. Propaganda política. Proyectos sociales. Ideas que modifican la realidad.
ESCRIBIR PENSANDO EN LA FACTIBILIDAD DE LA PIEZA. Diálogos acordes a los personajes. Tener conciencia de la producción.
OBSTÁCULOS. Redactar condicionado por el reloj, el diseño o por el mensaje y sus diferentes formatos.
CREATIVIDAD DEL OPUESTO. Marcas en competencia. Bebidas alcohólicas vs el Bien Público.
CUANDO SOBRAN LAS PALABRAS. El silencio como lenguaje. El poder de las imágenes. El redactor en la comunicación sin texto. La síntesis visual en la publicidad y en el arte.
EVOLUCIÓN Y COMPLEJIDAD DE LA PROPUESTA ÚNICA A COMUNICAR. EL PODER DEL LENGUAJE. La importancia del manejo preciso del idioma.
PROGRAMA ADVERTISING IDEA & INTEGRATED (Será actualizado en 2012)
COMUNICACIONES INTEGRADAS. ¿Fin del paradigma ATL vs BTL? La comunicación cambió, las agencias se reinventan. Bienvenido a las agencias 3.0.
VALORES DE UNA IDEA Y DE UN RECURSO. ¿Generan lo mismo? ¿Cómo detecto una buena idea? Recursos que optimizan ideas.
KV como ADN de campaña.
INSIGHTS. La importancia, fortalezas y su alcance. ¿Locales o worldwide?
DIGITAL WORLD: La vida real está 24 hs online. Consumidor digital ¿cómo le hablo? De espectador a vivir la experiencia real. Derribar el mito del “está todo inventado”
ADIÓS CONSUMIDORES. HOLA PROSUMIDORES. Consumer evolution. Cómo generan nuevos hábitos.
TECNOLOGÍAS Y NUEVOS MEDIOS. Aprender a usarlos para que no nos usen. Las ideas avanzan con la tecnología. Mobile. Entender tecnologías para dar a luz nuevas ideas.
REDES SOCIALES: Hablarle a uno para llegar a todos. Facebook, Twitter. Nuevos medios que ya no son novedad. Usos y abusos.
DON’T BE A FOLLOWER. ¿Qué ver? ¿A quién seguir para no correr detrás de la zanahoria? Tendencias.
PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA Y OPORTUNIDAD. La creatividad no siempre se planea. Cuando todo está pensado y cómo aprovechar una oportunidad.
DEL BRIEF A LA PRESENTACIÓN: Última parada antes del éxito. Ideas para vender una idea. El proceso del trabajo integrado.
CASOS La película de tu campaña. ¿Los casos los armo o se arman solos? Las partes de un todo.
TUTORES Y PROFESORES INVITADOS:
Ezequiel Mandelbaum (Ex Director Creativo Cravero Lanis)
César Rodríguez (Director Creativo Cravero Lanis y Ex DC Agulla & Baccetti)
Ariel Dilon (Escritor)
+ Tutores y profesores de AdvertisIng Idea a confirmar.
