HOMENAJE

Las aulas y espacios creativos llevan el nombre de creativos a quienes la Escuela quiere rendir homenaje.

Bill Bernbach (1911-1982)

Bernbach nació en el Bronx de New York y era hijo de un diseñador de ropa. Fue un lector constante de filosofía, sociología y critica literaria. Se graduó en Literatura Inglesa en New York University, en 1933. Estudió Música, Administración de Empresas y Filosofía. Interesado en la publicidad y siendo empleado en las oficinas de Schenley DistillersCompany, envió un anuncio a la agencia que atendía dicha cuenta, gracias a lo que obtuvo un puesto en el Departamento de Publicidad. Dejó la firma para trabajar en la promoción de la Feria Mundial de New York en 1939 y 1940. Se unió a la agencia de William Weintrub (actualmente Norman, Craig & Kummel). Escribió discursos notables para varios políticos de New York. Amigo de Paul Rand (Director de Arte), reafirmó su interés en las Bellas Artes. Bernbach se unió a Grey Advertaising Inc. como redactor y pronto se convirtió en el Vice-Presidente de la misma.

Ricardo De Luca (1910-1994)

Miembro de la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad y de la Internacional Advertising Association. Es creador de más de mil doscientos comerciales para la televisión argentina. Obtuvo personalmente más de cincuenta premios a la creatividad, nacionales e internacionales. Representó oficialmente a la Argentina como jurado en los Festivales de Cannes en 1971 y de Venecia en 1972. Por cuatro años consecutivos participó en la preselección del Clío y seis en el ALAS. Antes de recibir el Diploma al Mérito, obtuvo los siguientes premios:Fósforo de Oro otorgado por el Círculo de Redactores Publicitarios, en 1959 y 1961; Martín Fierro, en 1964, 1974 y 1992; Clío, en 1971; León de Plata, otorgado en el Festival de Cannes, en 1973; Primer Premio otorgado en el Festival Internacional en Brasil, en 1975; Cruz de Plata Esquiú (Mención de Honor), en 1976; León de Oro otorgado en el Festival de Cannes, en 1992; León de Bronce otorgado en el Festival de Cannes, en 1993; Clío de Plata, en 1993; Lápiz de Oro, en 1994; Clío de Plata, en 1994.

Brigitte Martini (1950-2005)

En el campo de la creatividad se desempeñó como Redactora Publicitaria en Mastellone Hermanos S.A y Lautrec Saatchi & Saatchi, entre otras empresas. Realizó múltiples estudios, por medio de los cuales obtuvo los siguientes títulos: Locutora Nacional (ISER), Técnica en Psicocine y Profesora en Ciencias de la Educación. Trabajó en el Ministerio de Salud de la Provincia de Buenos Aires, desempeñándose como Jefa de Educación para la Salud y como coordinadora de talleres creativos, preventivos y expresivos para la drogadependencia, produciendo varias películas relacionadas con esa problemática. Su ingenio, su creatividad y su interés por el crecimiento intelectual y humano de los otros fueron desplegados año a año, desde 1995, en nuestra Escuela. Brigitte Martini –representante del cuerpo docente en el Consejo Directivo– fue responsable de transmitir a nuestros alumnos la pasión por el arte publicitario. ¡Y cómo lo hizo!

Jorge Meyrialle (1923-1998)

Dibujante, pintor y publicitario. Fue Gerente de Publicidad de Cyanamid. En 1948 ocupó un cargo similar en Kaiser Argentina, empresa pionera de la industria automovilística en nuestro país. En 1963 ingresa como Product Manager de Winthrop. En 1968 se hace cargo de la cuenta General Motors para Berg Henderson. Pasa a Solanas Publicidad para dirigir la cuenta Cinzano hasta que en 1987 ocupa el cargo de Director Creativo de Directa Publicidad, subsidiaria de Ortiz Scopessi. Su inquietud como pintor lo llevó a vivir en Francia en el año 1955. Expuso en varios salones oficiales de la Argentina y concretó dos exposiciones individuales. Fue profesor en nuestra Escuela hasta 1996, distinguiéndose por el modo como acompañaba el desarrollo de la creatividad de cada estudiante individual y personalmente, lo que con frecuencia lo llevaba gustoso a restarle tiempo a su actividad profesional.

David Ogilvy (1911-1999)

David Ogilvy sigue siendo uno de los nombres más famosos en el mundo en materia de publicidad y es uno de los titanes junto con Raymond Rubicam, Leo Burnett, William Bernbach, Ted Bates que establecieron el negocio publicitario en los años posteriores a la Segunda Guerra Mundial. En 1949, David Ogilvy fundó la agencia que hoy se conoce como Ogilvy Group. Desarrolló la compañía hasta convertirla en una empresa internacional que hoy figura entre las cinco mayores redes de agencias en el mundo. Siempre ha creído que la función de la publicidad consiste en vender y que es factible determinar las técnicas mediante las cuales hay mayores posibilidades de ventas. En 1936, cuando tenía 25 años, afirmó que "Cada anuncio debe contar toda la historia de la venta... cada palabra en el texto debe decir algo". Y agregaba: "Rara vez se ha logrado el éxito permanente a partir de la frivolidad, y la gente no les compra a los payasos". En un discurso pronunciado ante la Association of National Advertisers (EE.UU.) en 1992, David volvía sobre el mismo tema: "Si usted dedica su presupuesto publicitario al entretenimiento de su usuario, es posible que su producto no se venda tanto como usted quisiera. La gente no compra un detergente nuevo porque el fabricante hizo un chiste por televisión la noche anterior. Lo compra porque le promete un beneficio". Pese a la austeridad de su doctrina, como redactor de textos publicitarios Ogilvy es el autor de muchas de las campañas publicitarias más elaboradas. Publicó su primer libro, Confesiones de un Hombre de Publicidad, en 1963. Se convirtió en el libro sobre publicidad más leído en la historia. Le siguió Ogilvy & Publicidad (1983), ya un clásico ineludible. Ambos libros constituyen un compendio de conocimientos detallados y de consejos específicos sin precedentes para los que ejercen la publicidad.

David Ratto (1934-2004)

Carlos David Ratto nació en Buenos Aires en 1934. A los catorce años comenzó a trabajar en una agencia de publicidad –Pueyrredón Propaganda– como cadete de sala de arte. Años más tarde, formó su propia compañía: la famosa empresa David Ratto, mediante la cual estableció una sólida relación con la red internacional BBDO. En 1963 conoció en los Estados Unidos a Bill Bernbach, quien le enseñó las últimas tendencias en publicidad. Ratto las aplicó en Argentina: juntó la redacción con la sala de arte y conformó el primer equipo creativo en nuestro país –Manuel Antín como redactor y él como director de arte– Participó en la conformación de la imagen de algunas campañas políticas, destacándose su trabajo para la de Raúl Alfonsín, en el 83. Manejó las cuentas Volkswagen y Pepsi, entre otras; y la década del noventa resultó la más creativa e importante de toda su carrera. David Ratto fue uno de los fundadores y primer presidente del Círculo de Creativos Argentinos. Y era un ferviente admirador de Groucho Marx.

Institución Asociada al Círculo de Creativos Argentinos

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