Bernardo Geoghegan
Director Regional de Planning
Ogilvy & Mather América Latina
Bernardo es Director Regional de Planning de Ogilvy para América Latina. A principios de los 90 introdujo el planning en Ogilvy Argentina y desde entonces trabaja con los creativos para desarrollar estrategias originales que generen mejores ideas. En los últimos años ha sido responsable de la estrategia creativa de las campañas regionales de Sprite (“Las cosas como son”), Coca-Cola (“Toma lo bueno”) Coca-Cola Zero y Huggies.
Además de ser pionero en planning también ha sido pionero en buscar nuevas maneras de entender a la gente. Así creo una unidad de investigación antropológica dentro de Ogilvy que filma y analiza la vida real de las personas. Es socio fundador y miembro de la Comisión Directiva de APG Argentina, la asociación de planners de nuestro país (ver nota aqui y aquí), y ha colaborado en la edición de su primer libro “Planning: como hacer el planeamiento estratégico de las comunicaciones”.
Algunos de los trabajos en los que estuvo involucrado:
Cliente: Sprite – Título del comercial: Las chicas huelen tu desesperación
http://www.youtube.com/watch?v=aU1yp1dh0Yg
Cliente: Sprite – Título del comercial: Tu amigo te tiene ganas
http://www.youtube.com/watch?v=VTLynjNYMXs&feature=related
Cliente: Coca-Cola – Título del comercial: Insultos
http://www.youtube.com/watch?v=KWufeKtnjyM
Cliente: Coca-Cola – Título del comercial: Fogón
http://www.youtube.com/watch?v=L3cTlGpncJU&playnext=1&list=PL51213AC7A71D7474&index=2
Cliente: Coca-Cola Zero – Título del comercial: Vuela
http://www.youtube.com/watch?v=7OCasNWR48M
Cliente: Coca-Cola Zero – Título del comercial: Siesta
http://www.youtube.com/watch?v=0BbFgpD497I
Cliente: Huggies – Título del comercial: Cenital
http://www.youtube.com/watch?v=gkugeRO8y9w
Cliente: Huggies – Título del comercial: Cargada
http://www.youtube.com/watch?v=OGko6U3ehEk&feature=related
La clave es entender a la gente. Con esto en mente, Sabina desarrolló su carrera tratando de estar cerca de la realidad mundana mas allá de su eventual empleador. Así trabajo 5 años como consultora de trade marketing junto a Georges Chetochine, desarrollando técnicas cualitativas para entender cómo funcionan los consumidores en el supermercado, frente a las góndolas. Luego fue planner en Ogilvy & Mather tanto en Buenos Aires como en México para marcas como Coca Cola, Sprite, Huggies, Kotex, Dove, Ponds, American Express, entre otras. Se capacitó en Ogilvy New York donde aprendió técnicas de investigación etnográfica liderando hasta hoy la aplicación de la herramienta en Latinoamérica. La moda y el rock son fuentes permanentes de inspiración y diversión para su trabajo cotidiano. Es socia fundadora de la APG Argentina.
Sabina y Adrian se conocieron en 1999 en Ogilvy & Mather y 5 años despues se casaron y tuvieron un hijo. Rompieron el mito demostrando que un planner y un creativo pueden entenderse muy bien y hasta dormir juntos! De tanto pensar para marcas, crearon la suya propia: Engolosinados, una línea de chocolates que con humor, ironiza acerca de la naturaleza de los mensajes que se promocionan a través de la publicidad.
Engolosinados
http://www.facebook.com/pages/ENGOLOSINADOS/55380952325?v=info
Cátedra: PIP - Práctica Intensiva de Planning |
