GIMNASIO CREATIVO - CONFECCION DE PORTFOLIO
Jorge Muñoz
“El genio no es más que una larga paciencia”.
Jean Paul Sartre. ¿Qué es la literatura?
Gustave Flaubert estuvo ocho años para terminar de escribir Madame Bovary, la obra de la que más orgulloso se sintió. Los Beatles abandonaron las presentaciones en vivo para dedicarse exclusivamente a componer Sgt. Pepper, un disco que quienes saben, dicen que en esa época parecía música traída de otro planeta. Britney Spears conquistó el mundo de la música Pop con apenas 18 años. Así está hoy: quemada. Ya no es un gran secreto decir que las cosas buenas salen cuando se les da un tiempo para crecer. Incluso para hacer un portfolio creativo se necesita tiempo. Por eso hay que practicar tanto, sentarse y pensar, inspirarse, divertirse y volver a pensar. Si no, nos puede pasar como a Britney, hacemos todo tan rápido que nuestra vida útil termina a los 23. En nuestro caso, el efecto Britney, sería que la vida útil de nuestra carpeta sea corta, que se le note la falta de tiempo.
Por otro lado, para terminar de arreglar el asunto, agregamos un detalle: en publicidad nunca, o casi nunca hay tiempo. Tampoco es un gran secreto decir que hoy la velocidad productiva es un aspecto importante en casi todas las industrias. Es considerada incluso hasta una cualidad. ¿Por qué la publicidad tendría que ser una industria con tiempos ajenos al sistema que no sólo pertenece, sino que además motoriza?
Entonces así están las cosas. Por un lado sabemos que lo bueno sale con tiempo y dedicación. Sin sacarle crédito a la espontaneidad y la frescura, claro. Y por el otro tenemos un cliente ansioso por lanzar al mercado ya mismo un producto que todo el mundo quiera comprar ya mismo.
Entre estas dos circunstancias intenta desarrollarse este concepto/materia de Gimnasio Creativo. Se trata de ejercitar, sabiendo que un contexto/entorno propicio, es ideal para desarrollar la disciplina y constancia necesarias para responder a las demandas de las que antes hablábamos. O sea, entrenar diariamente la creatividad, enfocándola específicamente en generar mensajes creativos y relevantes. El foco de Gimnasio Creativo está puesto principalmente en la práctica. Porque comprar y leer un libro sobre manejo de aviones no implica saber pilotearlos. Y porque hablando de vuelo creativo, lo mejor es no hacerle caso al manual, y pasar por todas las turbulencias posibles. |
